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质量问题频发,成本居高不下,三只松鼠如何扭转困局?

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年12月25日 15:31:13

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原标题:质量问题频发,成本居高不下,三只松鼠如何扭转困局?

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作为国内较早成立的零食品牌,三只松鼠和良品铺子、百草味一道,被称为休闲食品领域的“三剑客”,而三只松鼠更是因为对线上渠道的牢牢把握,营业收入常年居首,稳坐休闲食品领域的头把交椅。

商务部流通产业促进中心2018年发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,随着国内消费升级步伐加快、新兴零售渠道快速兴起,自2006年到2010年,我国零食行业总产值规模已从千亿元增长到万亿元,到2020年行业总产值将接近3万亿元。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊则认为,三只松鼠线上的红利遇到天花板,实现同等销售的投入越来越多。2019年三季报显示,三只松鼠第三季度净利润仅2921万元,同比减少50.95%,与今年上半年净利增幅27.94%相比,净利大幅下滑。

值得注意的是,第三季度,三只松鼠销售费用达4.8亿元,较上年同期增长52.25%。同时,三只松鼠支付平台佣金费用也在上涨。数据显示,2014-2016年,三只松鼠支付给平台的佣金费用分别为3446.84万元、7979.16万元和1.36亿元。

在这种背景下,如何控制营业成本对于三只松鼠而言就显得愈发重要。中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“线下企业布局线上相对容易,后来者追赶相对简单,但线上企业布局线下,需要投入的店面租金、物流费用、库存费用相对较高,成本大增,所以线下拓展难度相对较大,这也是三只松鼠线下发力采用联盟形式的原因。通过金融手段助力小店店主,对企业自身资金占有相对较小”。

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